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    行業動態

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    鄉村短視頻的文化動因,鄉村視頻文化

    make31872年前 (2020-07-15)行業動態255

    快速短視發展帶來了信息的絕對量增加,信息洪流沖擊著社鄉村會結構和形態,迎來了信息文化社會。短視頻媒介中短視視頻頻內容的傳播作為傳文化播活動的一種,當然也具有傳遞信息、共享知識的作用。通過對樣本視頻的分析,在快手短動因視頻發布的視頻內文化容中,有相當一部分是養殖、種植、美食制作、手藝等與鄉村日鄉村常生活相關的內容,這些內容與傳遞信息、共享知識密不可分,快手短視頻的鄉村受眾通過觀看文化短視頻可以實現信息和知識的獲取。

    在前文對樣本視頻的評論進行內容分析的過程中,發現鄉村涉及受眾認動因知的評論占比近文化四分之一,如“文化求歌名、我想請教這個蘑菇的種植、這個桃子幾月份成熟”等評論。由此可視頻以看出,在快手受眾在觀看文化短視頻的過程中將其作為獲取信息視頻與知識的鄉村工具短視頻,獲取信息和知識成為了快手短視頻鄉村用戶的鄉村一大心理需求。因為選取的樣鄉村本視頻均以“鄉村”作為主題,其文化目標受眾本身就是農視頻民,相對于高等學歷群體,快手受眾的學歷水鄉村平相對較低,因此展示與鄉村生活息息相關的快手視頻短視頻視視頻頻文化平臺成為快手鄉村視頻用戶獲得知識與信息的文化主要來源之一。視頻二、強化身份認同的需求由于城鎮化的動因沖擊、視頻農民職業結構的動因多元化,農民的身鄉村份面臨著城鄉文化雙重身份邊緣化的窘境。

    走出鄉村的農民,他們的農民身份在城鎮化動因過程中慢慢消失,游離在城市與鄉鄉村村文化之間。留在鄉村的農民,在后現文化代社會中也逐漸失去了農民的共性,對自己的身份認同變得模糊不清?。文化的落腳點在“人”上,文化是意義,文化是生文化產觀念,但是意義的編織與生產觀念的解釋,都是“人”給出的。人的行為、觀念、生活方式、視頻審美情趣組成了文化。

    鄉村文化是基于血緣和地緣認同的力量維護著鄉村社會的穩短視定和秩序,一旦失去這種鄉村認同,鄉村生活將被消費文化等外來的多元文化所包圍鄉村,獨特的鄉土文化價值將被遺失和丟棄?。鄉村文化的新奇性和獨鄉村特性使之在新媒體語境鄉村下得到更多人的參與和關注,通過短視頻平文化臺對鄉村文化的傳播視頻,非農村文化地區的人們了解到鄉村鄉村文化的多樣性,而對農村地區的人們來說,短視頻動因媒介中具有鄉村特征的文化有助于喚起人們視頻對鄉村的情感聯系,增強對自身文化的認同鄉村感??焓侄桃曨l一直強調的平臺特點就是用戶平等,快手平臺面向的是短視千千萬萬的普通大眾。

    不同于其他社交平臺邀請明星動因和網絡大V入駐文化的模式,快手平臺的視頻分享與曝光是依靠算法來實視頻現的,其定位是普通用戶的視頻分享鄉村社區,鄉村強調文化其社交屬性。

    掃描二維碼推送至手機訪問。

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