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      1. 行業動態

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        線上線下平臺,線下活動網絡

        make31872年前 (2020-07-15)行業動態256

        來完成“社會責任計劃”相關的功能。除推送普通用戶之外,抖音在狗年春節期間還推出了抖音明星喊名字送祝福的玩法,邀請何炅、王嘉爾、吳亦凡、鄧倫、周冬雨、Angelabab平臺y線上線下、楊洋、陳赫、李宇春、迪麗熱巴等當下最熱流量明星網絡,利用粉絲效應進一步刺激用戶數量攀升。平臺通過挑戰和話題的設置,抖音嘗試強力引導暗示和誘發抖音用戶的內容生產行為,以此完成短視頻內議程設置的引導,使短視頻內平臺容呈現出極線上線下高的繼承性、發展性和連貫性。28短視頻發展到一定階段,必然會形成O2O形式,這種形式既包含線上互動模式,還包含線下活動。

        借助互聯網的線上運行不但能夠使網絡用戶數量得到不斷增多,同時還能使IP產品的內容得到迅速的傳播;而借助線下活動則能夠對虛擬網絡中存在的不確定性以及疏離感進行有效的避免,進一步提高用戶的忠誠度,使其能夠更加直觀的獲取信息。從短視頻體驗方面來看,網絡媒介以及移動終端是其必然要依托的介質。在這種局限中,線下活動的開展可以充分利用趣緣社群的文化性,文化本質之下體線上線下現的是用戶的文化層次和意識觀念,這樣的層次與觀念在社會生活中會落腳于他們的生活方式以及價值品位。由于網絡趣緣組織的成員具有明顯的臨時性、流動性,因此,抖音短視頻在積極組織內部專題活動的同時,也將觸角伸向了廣闊的線下市場,引導強化社交流?!岸兑鬷dou夜”、線下派對、音樂節等作為抖音的年度秀場,就是利用線下情景實現與抖音大咖們面對面線上線下。

        2017年11月6日,“抖音上線上線下癮”線下派對在福州盛大舉行。這是繼成都、廣州、西安、杭州之后,這一系列品牌活動的第五站。在抖音上累積了數百萬粉絲的超級達人“B線上線下oogie93”、年僅10歲的最萌達人“李雨霏”、“起司姨太”、“暴走蘿莉”等備受追捧的抖音紅人都趕到福州參與活動。抖友們參與這類線下活動的熱情非常高,他們利用難得的線下聚會之機交流拍視頻玩平臺抖音的心得,并分享各自的創作竅門。達人們當場用運鏡、transition、創意改編等多種方式將具有福建特色的平臺《愛拼才會贏》等閩南語歌曲進行花式再創作,上傳抖音后獲得數十萬點贊。

        這些生活環境、成長背景各不相同的年輕人們通過抖音找到了擁有共同興趣愛好的伙伴,并線上線下因為線下活動沖破了網絡社交的“虛擬性”、“匿名性”,極大地豐富和充實了他們的生活。音樂節也是抖音團隊為線下導網絡流做出的成功嘗試。

        掃描二維碼推送至手機訪問。

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